Per raccogliere fondi per i milioni di pakistani colpiti dalle inondazioni, "The Dawn", il quotidiano in lingua inglese più diffuso del paese, ha distribuito agli abbonati dei quartieri ricchi l'edizione del mattino completamente inzuppata, con una fascetta (impermeabile) recante la scritta "Le alluvioni rovinano tutto". Gli addetti alla distribuzione sono stati dotati di secchi d'acqua ove immergere il giornale prima di consegnarlo all'abbonato.
Sul retro della fascetta informazioni su come come fare le donazioni per le vittime dell'alluvione.
Una campagna di sensibilizzazione assolutamente originale, perchè si basa sul "danneggiamento" del bene in consegna. L'ìidea è, probabilmente, quella che soffrire un piccolo disagio (non poter leggere il proprio giornale) possa aiutare ad identificarsi in chi sta soffrendo disagi molto maggiori.
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