L'agenzia Publicis India ha realizzato questa campagna per l'associazione animalista People for Animals.
L'idea è che gli animali, al contrario dei diamanti, non sono "per sempre"; e proprio l'attività estrattiva è responsabile della distruzione di habitat naturali, e conseguentemente della morte di molti animali:
Every carat of extracted diamond for your uproots, pollutes and damages the natural habitat of our wildlife. Forever.
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